التسويق غير الربحي

تقف المحاضرة الرابعة على بعض الأشكال الحديثة للتسويق التي تناولها الأستاذ ذكرا لا حصرا، لكي يوضح للطلبة تعدد أشكال التسويق في ظل نوعين لا ثالث لهما من التسويق وهما التسويق الربحي أو ما يسمى بالتسويق التجاري والتسويق غير الربحي أو ما يسمى بالتسويق غير التجاري، وبأنها رغم تعددها إلا أنها لا يمكن أن تخرج عن انتماءها إما للتسويق الربحي أو التسويق غير الربحي، وأن منها من ينتمي للنوعين، فضلا عن اكتشاف فكرة هامة مفادها أنه مهما اختلفت أشكال التسويق إلا أنها تلتقي عند زوايا مشتركة وهي التبادل، التوجه بالمستهلك، وتحقيق الأهداف، وبأن هناك أشكالا مقتصرة على أصناف محددة من المنظمات كالتسويق المصرفي والتسويق الفندقي مثلا، وأخرى تمارس في مختلف أصناف المنظمات كالتسويق العلاقاتي مثلا. ناهيك عن اكتشاف فكرة هامة أخرى وهي أن التسويق الاجتماعي من بين الأشكال القريبة جدا والمتداخلة مع التسويق غير الربحي، وكلها عبارة عن استنتاجات سيخرج بها الطلبة بعد اطلاعهم على هذه المحاضرة، جوهرها أن التسويق قد يكون ربحيا أو غير ربحي.

بعدما تعرف الطالب في المحاضرة السابقة على التغيرات التي مست مفهوم التسويق، ستهتم المحاضرة الثالثة بتسليط الضوء على مجموعة من الأسباب المؤدية إلى هذا التغير، وتزاوج التسويق مع كل القطاعات والصناعات على اختلافها، بما فيها القطاع الاجتماعي بمختلف اهتماماته.