تسويق المنظمات غير الربحية

يعرض الملف ملخص المحاضرتين التاسعة والعاشرة الذي يحمل إشارة إلى مفهوم التسويق غير الربحي، خصائصه المميزة وأنواعه المتعددة

تستعرض المحاضرة الرابعة بعض الأشكال الحديثة للتسويق التي تناولها الأستاذ ذكرا لا حصرا، لكي يوضح للطلبة تعدد أشكال التسويق في ظل نوعين لا ثالث لهما من التسويق وهما التسويق الربحي أو ما يسمى بالتسويق التجاري والتسويق غير الربحي أو ما يسمى بالتسويق غير التجاري، وبأنها رغم تعددها إلا أنها لا يمكن أن تخرج عن انتماءها إما للتسويق الربحي أو التسويق غير الربحي، وأن منها من ينتمي للنوعين، فضلا عن اكتشاف فكرة هامة مفادها أنه مهما اختلفت أشكال التسويق إلا أنها تلتقي عند زوايا مشتركة وهي التبادل، التوجه بالمستهلك، وتحقيق الأهداف، وبأن هناك أشكالا مقتصرة على أصناف محددة من المنظمات كالتسويق المصرفي والتسويق الفندقي مثلا، وأخرى تمارس في مختلف أصناف المنظمات كالتسويق العلاقاتي مثلا. ناهيك عن اكتشاف فكرة هامة أخرى وهي أن التسويق الاجتماعي من بين الأشكال القريبة جدا والمتداخلة مع التسويق غير الربحي، وكلها عبارة عن استنتاجات سيخرج بها الطلبة بعد اطلاعهم على هذه المحاضرة، جوهرها أن التسويق قد يكون ربحيا أو غير ربحي.

 بعد قراءة مضمون المحاضرة سيتمكن الطلبة من التعرف على تاريخ التسويق عبر استكشاف المراحل التي مر عليها أثناء تطوره، وهذا كمقدمة ومدخل لمقياس تسويق المنظمات غير الربحية، فضلا عن أهمية وضرورة الانطلاق من هذه النقطة التي سيطلع الطالب بعد قراءتها على التغيرات التي مست التسويق والمرحلة التي شهد فيها تغيرا جذريا في المفهوم والمفاهيم والممارسات ومجالات التطبيق، ألا وهي مرحلة التسويق المجتمعي . كما تجدر الإشارة إلى أن الطالب سيكتشف بعض المصطلحات المسطرة داخل المحاضرة باعتبارها كلمات مفتاحية لمضمونها، كما أن المحاضرة تم رفعها بلغة أجنبية نظرا لأنها قاعدية ومدخلية ترتبط بما يليها من محاضرات، فضلا عن رغبة الأستاذ في المحافظة على نقل بعض المصطلحات على أصلها، وتشجيع الطالب على القراءة من المصادر الأساسية في التخصص التي معظمها بلغات أجنبية.